PR - artykuły
Miejsce dobrze poinformowane

2009-05-04, Marlena Sosnowska, PRESS-SERVICE Monitoring Mediów

Analitycy firmy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów przygotowali raport STOLICE REGIONÓW - cykl analiz porównujących wizerunek miast wojewódzkich w mediach. Pierwsza szczegółowa analiza dotyczy Rzeszowa. Kolejne opracowania być może przyniosą zaskakujące wnioski z zestawień danych na temat aktywności medialnej poszczególnych miast. Przedstawione będą wyniki porównań Bydgoszczy i Torunia, Warszawy i Poznania, Białegostoku i Olsztyna, a także wszystkich miejscowości względem siebie.

Szansa na wizerunek w kryzysie

Podobno w każdej sytuacji można dostrzec coś dobrego, wystarczy chcieć. Czy zatem światowy kryzys gospodarczy może również przynieść jakieś korzyści? Według specjalistów - może, na przykład polskiej turystyce. Prognozuje się, że to właśnie do Europy Środkowej, w tym do Polski, zamiast w tropiki, pojadą w tym roku mieszkańcy bogatych państw. Czy Polska jest krajem wartym swojej ceny,
z jej kapryśnym klimatem, fatalnymi drogami i coraz lepszą, lecz ciągle niedostateczną bazą hotelową, pozostawiam pytaniem otwartym. Jednak o stopniu atrakcyjności naszej polskiej oferty decyduje wizerunek polskich miast i regionów. I o tym słów kilka.

Świat pracuje nad wizerunkiem. Polska także. Rosną budżety promocyjne, miasta prześcigają się w pomysłach na kampanie promocyjne. Obserwuje się, że polskie miejsca - wzorem innych państw Unii Europejskiej - wreszcie zaczyna się traktować jako towar, który można dobrze sprzedać. Decydujący wpływ na wielkość tych korzyści ma sposób ich wyeksponowania przez samorządy. Zbyt wiele z nich prowadzi jednak działania marketingowe bez określonego planu, w sposób doraźny, reagując jedynie na bieżące potrzeby. I o ile działania PR w różnym zakresie zazwyczaj prowadzone są na szczeblu wojewódzkim i powiatowym, to
w gminach nadal są rzadko spotykane. Przeszkodą są zazwyczaj niskie budżety oraz ograniczone możliwości kadrowe. Tymczasem trudno sobie wyobrazić realizację jakiejkolwiek strategii rozwoju regionu bez działań mających na celu budowanie długotrwałych relacji z otoczeniem. Podstawą tworzenia owych strategii powinno być przecież poznanie potrzeb odbiorców planowanych działań. Jak inaczej budować zaufanie społeczności lokalnej do działań samorządu, jak kształtować wizerunek miejscowości czy regionu i budować poczucie identyfikacji z danym obszarem? Na szczęście, coraz więcej samorządów dostrzega potrzebę kształtowania pozytywnego, przyjaznego obrazu swojego miejsca. Faktem jest, że najwięcej środków w kampaniach promocyjnych samorządy nadal przeznaczają na działania media relations, traktując jednocześnie komunikację z mieszkańcami, np. za pomocą Internetu w sposób drugorzędny.

„Miasto wojewódzkie, wizytówka regionu, siedziba włodarzy, kulturalne
i biznesowe centrum każdego z województw. Rosnąca rola marketingu i PR lokalnego wymusza przyglądanie się polskim metropoliom z bliska. Media nieustannie tworzą archiwum najważniejszych wydarzeń kulturalnych, sportowych, biznesowych i społecznych. Dziennikarze prasy regionalnej informują o porannych korkach na drogach, pogodzie, inwestycjach, decyzjach administracyjnych, wyprzedażach w poszczególnych sklepach, pożarach, ekscesach lokalnej młodzieży, itd.
Uzupełnieniem tego obrazu są oczywiście wystąpienia danego miasta w prasie ogólnopolskiej. To właśnie na łamach dzienników i tygodników opinii, dzienników specjalistycznych czy prasy kolorowej lokalna stolica staje w szranki ze swoimi partnerami z innych regionów kraju. Materiały te tworzą wizerunek miasta atrakcyjnego lub też pozostającego daleko w tyle w różnorodnych sferach funkcjonowania, poczynając od biznesu i inwestycji, na wydarzeniach kulturalnych i ośrodkach akademickich kończąc”.
Marcin Szczupak, Kierownik Działu Analiz i Raportów PRESS-SERVICE Monitoring Mediów

Pliki do pobrania:

• Miejsce dobrze poinformowane  [Pobierz plik]