PR - artykuły
Finanse powinny zadbać o twarz

2006-02-21, Paweł Zielewski - Puls Biznesu

Finansowe public relations? Inaczej postrzegają je spółki publiczne, inaczej firmy dbające o ich wizerunek, a w zupełnie odmienny sposób patrzą na nie banki. Dlaczego?
Pytanie powinno brzmieć: czy PR finansowy istnieje? Czy klasyczne działania „piarowskie” przystają do rynku finansowego i kapitałowego? I tak, i nie. Specjaliści, którzy odrzucają przyzwyczajenia „tradycyjnego” promowania
i kreowania wizerunku, potrafią wycisnąć z finansowego PR jego esencję.

Oblicze na sprzedaż
Weźmy na przykład akcje na rynku kapitałowym — są produktem, który należy właściwie wypromować, podobnie jak towary konsumpcyjne
— Są nawet produktem trudniejszym i bardziej wymagającym, gdyż sprzedając je, spółka musi zdobyć zaufanie i przekonać rynek, że właśnie zakup jej akcji przyniesie inwestorom pożądane zyski. Wyższe nie tylko niż zakup innych akcji, ale także niż zakup jednostek uczestnictwa funduszy inwestycyjnych, obligacji czy też lokaty bankowe — tłumaczył już nieraz na łamach „PB” Sławomir Karpiński
z PERT Public Relations, specjalista od promocji spółek publicznych.
Radzi, by szefowie spółek już obecnych na rynku kapitałowym, a przede wszystkim na niego się wybierających, zrozumieli, że — podobnie jak na rynku konsumpcyjnym — dużą rolę odgrywa marka firmy. Im nazwa spółki jest bardziej znana i pozytywnie rozpoznawalna, tym łatwiejsza jest sprzedaż nowej emisji akcji. Przejrzystość, jasne zasady funkcjonowania firmy oraz ciągła dwustronna wymiana informacji z otoczeniem sprawiają, że inwestorzy z zainteresowaniem przyglądają się określonym spółkom, zaś omijają te, które nie potrafią we właściwy sposób przekazać im ważnych informacji na swój temat [...]

Pliki do pobrania:

• Finanse powinny zadbać o twarz  [Pobierz plik]