FINANSE - artykuły
Banki kontra reszta świata, czyli krajobraz po opcjach

2009-04-14, Tomasz Kozłowski, Marcin Szczupak; Press-Service

Temat opcji walutowych stał się w ostatnim czasie powodem spektakularnych medialnych erupcji. Niepokój udzielił się wszystkim i trudno jest takiemu obrotowi spraw się dziwić. Gros spółek na naszych oczach walczy o przetrwanie. W grę wchodzą nie tylko kwestie finansowe, ale – może przede wszystkim – emocje, a jak mówią żelazne prawa psychologii tłumu, w takich sytuacjach każda wiadomość może okazać się iskrą, która wznieci pożar.
Przestrzeń medialna huczała od materiałów koncentrujących się na problematyce opcji i wydawało się, że każda kolejna treść najmniejszego choćby doniesienia potęguje jedynie atmosferę chaosu. Dopiero analiza przekazów medialnych pozwoliła dostrzec główne nurty tego dyskursu.
Pośród materiałów analizowanych w kontekście opcji dostrzec można rzecz jasna co najmniej kilkanaście głównych tematów, jednak zaledwie trzy z nich wyróżniają się zdecydowanie negatywnym wydźwiękiem. Przede wszystkim – najmniej korzystnie przedstawiane są wyniki finansowe spółek.
Drugim obszarem są wyniki banków, gdzie wskazuje się, że „problem opcyjny” mógł odcisnąć na nich – większe lub mniejsze piętno. Banki – o czym powiemy za chwilę – zazwyczaj utrzymują, że jednak mniejsze. Trzeci obszar to działania i wypowiedzi polityków.

Spółki pod rękę z politykami
Owe trzy najbardziej negatywnie prezentowane i zarazem najbardziej żywotne obszary tematyczne związane z kwestią opcji walutowych przekładają się jednocześnie na co najmniej trzy główne punkty widzenia tej kwestii.
Po pierwsze, mamy do czynienia z prezentacją stanowiska poszkodowanych spółek. Zrozumiałe, że opcje walutowe przedstawiane są tam jako praktyka, która przyczyniła się do finansowej ruiny niektórych podmiotów. Nie ulega wątpliwości, że komentarze te należą do najbardziej emocjonalnych i najmniej obiektywnych.
Po drugie, mamy do czynienia z prezentowaniem zdania polityków względem problemu opcji walutowych. W temacie tym zaznacza się tendencja, która obecna jest w działaniach polityków na polskiej scenie już od dłuższego czasu, a polegająca na próbie zbicia kapitału politycznego wszędzie, gdzie tylko się da. Opcje są jedną z takich właśnie okazji. Sprawa opcji połączona z kwestią ogólnoświatowego kryzysu gospodarczego spowodowała zrozumiałe oczekiwania skierowane wobec państwa - suwerena, który w chwilach zagrożenia powinien zatroszczyć się o swych obywateli. Rządzący wychodzą tym oczekiwaniom na przeciw i przedstawiają plany ratowania sytuacji, czyli anulowania umów walutowych. Pomysł ten z jednej strony wydaje się demagogią, z drugiej przywodzi na myśl gospodarkę planową, którą pożegnaliśmy ładnych parę lat temu. Nie to jednak jest w tym wszystkim najistotniejsze. Za sprawą wypowiedzi polityków mamy bowiem do czynienia z krótkowzroczną praktyką, która w najbliższym czasie może przynieść szkodę wizerunkowi banków.
W tego rodzaju doniesieniach niestety na pierwszy plan wysuwa się teza – niekoniecznie formułowana otwarcie – wedle której za obecny stan rzeczy banki odpowiadają w całej rozciągłości. Odbiorcom sugeruje się, że banki postępują w sposób pozostawiający wiele do życzenia, jeśli chodzi o kwestie informowania o ryzyku, jakie niosły opcje. Zarzuca się im umyślne działanie na szkodę klientów i wykorzystywanie ich niewiedzy. Skalę oddziaływania oraz wagę tego zjawiska dla percepcji konkretnych marek bankowych pozwala w całości uchwycić dopiero pogłębiona analiza materiałów medialnych– zarówno jakościowa, jak i ilościowa.

Pliki do pobrania:

• Banki kontra reszta świata czyli krajobraz po opcjach  [Pobierz plik]